一、行业新形势下的主动求变

2025年的建陶行业正经历深度变革：绿色智能转型加速，氢能窑炉和干法制粉技术普及率超40%，光伏瓷砖成为绿色建筑新标配；需求结构分化，适老化防滑地砖增长18%，传统地产需求持续萎缩倒逼行业升级；技术壁垒提升，5G+工业互联网使头部企业数字化生产线占比达38%，柔性薄板渗透率升至25%。在此背景下，主流品牌通过差异化创新破局。

马可波罗控股旗下高端品牌L&D唯美陶瓷在这场变革中率先出击，在“智能生产”和“大师设计”两方面，齐头并进，打出了一套软硬相结合的“组合拳”。首先，其所在母公司马可波罗控股股份有限公司，率先在大湾区沙田港，建立了一座代表现代岩板生产线新标杆的超大型“数智工厂”。该工厂将全生产要素纳入综合管理分析智能平台，构建起各生产环节高度数字化、智能化、自动化的制造体系，并在绿色生产及清洁能源上走在国际前列。如实现了工业用水100%循环利用，以及光伏建设——在不久将实现百分之百光伏用电。

有了“数智工厂”在产品生产上的保障，L&D唯美陶瓷便可以放心大胆的去做自己这二十多年来最擅长的事情——产品设计。2025年，L&D唯美陶瓷在产品上已经形成了“生活”“设计”“大师”三大体系架构。尤其是“大师”系列产品，全面布局国际设计，与国际设计大师进行签约，借助大师的设计功力进行产品联名开发。如L&D唯美陶瓷 X marcel wanders系列，以及巴瓦自然风格系列等。

二、回望：设计巨匠联袂，一场蓄谋三年的设计盛宴

在“大师”系列产品体系的打造上，就不得不提那场影响行业深渊的的设计盛事。2024年，L&D唯美陶瓷以一场横跨东莞、上海、成都的“设计源·新奇境”大师论坛，联合国际设计大师、荷兰“国宝级”设计师MarcelWanders发布“大师系列”新品，成为行业现象级事件。这场合作历时三年，攻克了岩板釉料复合技术、立体浮雕印花工艺等难题，最终将MarcelWanders标志性的几何图腾与东方陶瓷美学融合——例如“岩舞曲”系列中，将阿尔卑斯山的岩石与绳结纹的结合，实现了天然石材纹理的数字化重构。

Marcel Wanders在与L&D唯美陶瓷的签约仪式上坦言：“L&D的技术让冰冷岩板有了温度。”这一评价直指合作核心：中国制造的技术底蕴与国际设计的人文创意碰撞，打破了瓷砖作为“背景材料”的传统认知，使其升华为空间叙事的主角。

三、为什么是Marcel Wanders？设计赋能的战略深意

作为全球最具商业价值的设计师之一，Marcel Wanders的背书为L&D带来了三重突破：

品牌溢价：其作品被MoMA等顶级博物馆收藏，合作品牌包括LV、施华洛世奇，直接拉升L&D唯美陶瓷在高端市场的定位；

设计生态：三城论坛吸引数千名设计师参与，构建起“设计-产品-用户”的共创闭环； 全球化跳板：借力Marcel Wanders的Moooi品牌资源网，为进军欧美市场埋下伏笔。

L&D唯美陶瓷品牌总经理郝旭东的决策逻辑清晰：“在家居行业价格战白热化时，设计是撕开增量市场的唯一利刃。”

四、技术×艺术的极致表达：万德斯系列产品的设计哲学

岩舞曲Composer：技术突破：采用皮纹釉料技术还原奢侈品皮革质感，触感细腻度达0.1mm精度；设计灵感：Marcel Wanders的绳结图腾与阿尔卑斯山岩纹理叠加，隐喻东西方匠艺的“缠绕共生”。 金缕衣Guarders：以欧洲贵族服饰为原型，通过微雕立体喷墨实现蕾丝刺绣的3D效果，单片瓷砖含超过2000个微雕节点。 雅皮士Dandy：首创“珍珠釉”工艺，将传统陶瓷珍珠光泽度大幅提升，Marcel Wanders称其为“可穿戴的建筑”。

五、行业启示录：下行周期中的逆势逻辑

设计即流量：上海WONDERLAND奇境展联合瑞士卫浴品牌LAUFEN，国际家居品牌MOOOI打造沉浸空间，单日吸引超5000人次打卡，社交媒体曝光量破亿。 文化自信输出：在东莞中国建筑陶瓷博物馆，Marcel Wanders用刀笔书法创作融合作品，感叹：“中国匠人的专注力是超越国界的卓越追求。” 长期主义样本：尽管研发投入超行业均值3倍，但系列首发订单超预期，“大师系列”产品订单提升明显，验证了“高端设计驱动”模式的可行性。

六、 值或不值？从国际声量到市场回声

国际媒体背书：ELLE DECO、FRAME等以《中国陶瓷的文艺复兴》为题深度报道；

用户口碑：成都论坛现场设计师反馈：“原来瓷砖可以成为空间的情绪载体”；

正如Marcel Wanders在成都论坛所言：“帮助对手进步，自己才会更强大——L&D唯美陶瓷正在用设计改写游戏规则。”这场强强联合，或许正如他那把被MoMA收藏的绳结椅：看似叛逆的编织，终成时代的经典。